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Marketing Verde: o que é e por que utilizar?

o marketing verde é uma estratégia sustentável utilizada pelas empresas e marcas atualmente
Você sabe o que é o marketing verde? Sabe a importância desta estratégia para os consumidores atuais?

A preocupação dos consumidores com o meio ambiente e todas as mudanças climáticas teve uma crescente nos últimos anos. Por isso, novas técnicas de produção devem ser adquiridas por grandes marcas e empresas. Produtos e serviços cada vez mais sustentáveis e ecológicos são a nova demanda da população. Assim, o marketing verde é uma estratégia empresarial eficaz para atrair estes novos consumidores.

Atualmente, muitas empresas fazem questão de deixar claro o quanto são sustentáveis e como seus produtos são “verdes”. Isto porque, o cenário atual do meio ambiente se encontra caótico. Desastres ambientais, a poluição dos oceanos e o aquecimento global são algumas das preocupações dos consumidores. Diante deste cenário, as empresas estão utilizando desta demanda para introduzir o marketing verde em suas propagandas.

O que é o Marketing Verde?

O Marketing Verde, ou marketing ambiental, é uma estratégia que busca diferenciar empresas ou marcas pelo seu comprometimento em desenvolver produtos que agridam cada vez menos o meio ambiente. Além disso, a empresa deve minimizar ou erradicar os efeitos negativos da produção e comercialização de seus produtos e serviços. Porém, não basta apenas a marca dizer ou fazer propaganda com apelo ambiental.

Isto porque, é necessário que a empresa passe a ter atitudes práticas de responsabilidade ambiental e uma consciência ecológica. Por isso, a empresa precisa oferecer produtos e serviços que sejam ecológicos ou até optar por fontes de energias limpas. Essas estratégias vinculam a sua marca a uma imagem ecologicamente consciente. Porém, algumas empresas fazem o chamado “greenwashing”.

Greenwashing é um termo em inglês que na tradução significa “lavagem verde”. Assim, este termo é utilizado quando empresas e marcas utilizam do marketing verde para criar uma falsa imagem de sustentabilidade. Organizações utilizam de cores e expressões como: “eco”, “sustentável” e “ecológico” para enganar e confundir os consumidores.

Vantagens do Marketing Verde para as empresas e marcas
1. Atrair novos consumidores

Ao demonstrar estratégias e preocupação com meio ambiente a empresa ou a marca tende a ser mais atrativa para consumidores alinhados com esses valores conscientes. Uma pesquisa realizada pelo Observatório do Sistema Fiep aponta que 87% da população brasileira prefere comprar produtos e serviços de empresas sustentáveis. Por isso, para alcançar esta nova demanda de clientes é preciso estar alinhado com a conscientização ambiental.

2. Ter um diferencial

O Marketing Verde tomou força a partir dos anos 90, porém, atualmente, vem sendo cada vez mais cobrado das empresas que tenham esse posicionamento. Por isso, ainda é pequeno o número de organizações que tem esse diferencial e em contrapartida, cresce diariamente o número de consumidores a procura disto. Por isso, optar por um ecomarketing na sua empresa será um investimento e terá um diferencial entre as outras marcas.

3. Contribuir com meio ambiente

O Brasil é o 4° maior produtor de plástico do mundo e recicla apenas 1% de tudo isso, segundo o Fundo Mundial para a Natureza (WWF). Por isso, diminuir danos causados no meio pelo consumo diário é um dever das empresas e consumidores. Assim, utilizar do ecomarketing é a forma de demonstrar que se preocupa com o mundo e com os padrões de consumo. Isto além de contribuir com o meio ambiente trará visibilidade para sua empresa.

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